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網絡炒作的六個成功要素,希望能給予從事網絡炒作er有所啟發。

獨特性
提議一定要有創意,一切從公眾的關注度會越高,傳播的效果就越好。成功的網絡炒作案例都具有令人耳目一新的特點,發前人未發之言論,做常人不敢做之事。而跟風模仿的網絡炒作是難以在網民的心里留下深刻印象的。

相關性
分析一定要找到品牌與熱門事件的相關之處,并且不能脫離品牌的核心價值,這是網絡炒作成功與否的關鍵。應該把品牌的訴求點,事件的核心點,公眾的關注點重合在一起,形成三點一線,貫穿一致。品牌內涵與事件的關聯度越高,就越能讓消費者把對網絡事件營銷的熱情轉移給品牌。不考慮品牌內涵與事件的相關性,生拉硬拽,什么事件都想拿來利用,什么主題都想拿來炒作,最終只會導致品牌形象模糊。

貼近性
人以群分,物以類聚。策劃網絡炒作方案時要充分考慮人的趨同心理。因為越是在心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事件,就越容易被大眾接受,其帶來的價值就越大。

顯著性
策劃網絡炒作一定要善于借勢,多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因為炒作中的人、事、物越出名,事件就越引人關注。

重要性
事件的重要程度是決定網絡炒作成功與否的關鍵因素。判斷一個事件是否重要,主要看其對社會產生影響的程度。對越多的人產生越大的影響,事件的價值就越大。因此,在策劃網絡炒作方案時一定要考慮到如此增強事件的重要性,讓更多的網民參與到網絡炒作中來。

趣味性
好奇害死貓,好奇心是人的一大本能。大多數網民對新奇、怪異、反常、有趣、有人情味的事件感興趣。如果我們沒有“名人”優勢,那么就要想辦法利用人們的獵奇心理制造網絡炒作中的亮點。例如富亞公司本來計劃公開給小貓小狗喝涂料,向公眾展示其產品環保,健康,無毒。但在活動當天卻遭到動物保護協會的當眾阻撓,鬧得沸沸揚揚。于是老板在情急之下就自己喝下了涂料。人喝涂料事件被媒體廣泛爭相報道,滿足了人們對新奇性的追求,促使富亞公司的涂料一舉成名,銷量大增。 轉顧家平

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  • quote 1.昆山二手房2010-12-6 11:03:06
  • 老大總結的很不錯,網絡炒作其實是有很多細節要注意的
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  • quote 2.葉子2010-12-6 20:13:57
  • 請問,不知從哪找到論壇的邀請碼啊。
    sunqiang 于 2010-12-7 9:21:25 回復
    http://bbs.28tui.com/home.php?mod=invite&u=14&c=886fc1ad3b907d31
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  • quote 10.廣州SEO2010-12-10 16:07:26
  • 博主在牟長青28位弟子里面算表現出色的了,我也一直關注著的。
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  • quote 12.80后2010-12-11 11:17:20
  • 網絡炒作以后可能會被立法。
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  • quote 15.手機殺毒2010-12-13 20:46:43
  • 說的不錯,但是炒作只是一時,穩扎穩打才是正道
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  • quote 19.LED筒燈2010-12-14 15:28:36
  • 學習一下關于網絡炒作的只是分享。

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您正在閱讀的是:網絡炒作必須注意的六要素
sunqiang 發表于:2010-12-5 14:21:28
分類:網絡炒作
關鍵詞:          
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